Elon Musk gewann an Legitimität und verlor sie in der polarisierten US-Medienlandschaft; Beidseitige Ausrichtung verändert US-Medienlegitimität Podcast: Was wir kommunikativ von Elon Musk lernen können – und was nicht Leitung, Organisation + Rechtliche Grundlagen Hochschule für Agrar-, Forst- und Lebensmittelwissenschaften BFH-HAFL Eidgenössische Hochschule für Sport Magglingen EHSM Podcast: Was wir kommunikativ von Elon Musk lernen können – und was nicht 28.04.2026Für die einen ist er visionärer Innovator, für die anderen Reizfigur: Elon Musk polarisiert wie kaum ein anderer Unternehmer. BFH-Professorin Dorothee Winkler hat Musks Tweets jahrelang analysiert. Was sie dabei herausgefunden hat, verrät sie im Podcast «Let’s talk business» der BFH-Wirtschaft. 2013 war Elon Musk der Liebling der Linken. Der Elektroauto-Pionier galt als Vorzeige-Unternehmer der Obama-Ära, beliebt bei jenen, die sich für Klimaschutz und saubere Technologien einsetzten. Gleichzeitig kritisierten ihn die konservativen US-Medien aufgrund seiner Ideologie. Sie warfen ihm vor, er stelle auf dem Rücken der Steuerzahler Produkte für die Reichen her. Heute ist es umgekehrt, Musk hat eine ideologische 180-Grad-Kehrtwende vollzogen. Dorothee Winkler hat diesen Wandel wissenschaftlich dokumentiert. Winkler ist Professorin für Global Management an der BFH-Wirtschaft und hat jahrelang jeden Tweet von Elon Musk analysiert. Parallel dazu hat sie verfolgt, wie rechte und linke US-Medien über ihn berichten: «Mit unserer Studie wollten wir untersuchen, wie Unternehmer*innen kommunikativ auf Donald Trump und seine Politik reagieren», erklärt Winkler. Wie Elon Musk es zeitweise geschafft hat, von beiden politischen Lagern gleichzeitig positiv wahrgenommen zu werden – und warum CEO-Aktivismus auch problematisch sein kann, erklärt Winkler in der aktuellen Folge von «Let’s talk business». Über das Institut Marketing & Global Management Robust CEO Activism and Two-Sided Alignment: How Elon Musk Gained (and Lost) Legitimacy in the Polarized U.S. News Media Landscape Prof. Dr. Dorothee Maria Winkler +41 31 848 30 73 Alle Episoden von Let's Talk Business finden Sie auch auf Spotify und Apple Podcast. Dieser Podcast wird produziert mit freundlicher Unterstützung von: Für Fragen, Themenvorschläge und Kritik wenden Sie sich an: +41 31 848 51 16 Hier klicken, um den Link zu kopieren. Das Produkt wurde dem Warenkorb hinzugefügt. --- Source: https://www.bfh.ch/de/aktuell/news/2026/podcast-was-wir-kommunikativ-von-elon-musk-lernen-koennen/ sdDatePublished: 2026-04-28T10:06:00Z Topics: social media, political parties and movements, business information Locations: Bern-Mittelland