Volksbanken Raiffeisenbanken führen neue Markenpositionierung bundesweit ein; 13 persönliche Geschichten.

Volksbanken Raiffeisenbanken führen neue Markenpositionierung mit BBDO und weiteren Omnicom-Partnern ein

Die Volksbanken Raiffeisenbanken haben gemeinsam mit ESCH. The Brand Consultants ihre Markenpositionierung neu entwickelt und geschärft. Die neue bundesweite Kampagne wird nun mit BBDO Germany als Leadagentur und den weiteren Omnicom-Einheiten Omnicom Precision Marketing

TLGG für Social sowie 480Hz für BTL gestartet. Für Media zeichnet weiterhin Mindshare Frankfurt gemeinsam mit VR-NetWorld verantwortlich.

Das neue Kampagnendach rückt das WIR in den Mittelpunkt und macht über die Markenpositionierung sichtbar, wofür die Volksbanken Raiffeisenbanken seit jeher stehen: Menschen, die gemeinsam Verantwortung übernehmen, sich gegenseitig unterstützen und mit dieser genossenschaftlichen Idee die Zukunft gemeinsam gestalten. Ausgangspunkt der Kampagne ist eine gesellschaftliche Entwicklung: Während viele Lebensbereiche zunehmend individualisiert und digitalisiert werden, wächst der Wunsch nach echter Gemeinschaft. Genau daran knüpft die neue Markenkommunikation an: Sie versteht das WIR nicht als Werbebotschaft, sondern als gelebtes Prinzip.

Die Kampagne zeigt keine inszenierten Werbewelten, sondern echte Menschen, Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Sie verzichtet dabei auch bewusst auf KI-generierte Inhalte. Im Mittelpunkt stehen authentische Begegnungen und 13 persönliche Geschichten. So übersetzt die Kampagne die genossenschaftliche Idee auch in eine zeitgemäße Markensprache. Visuell wird das WIR zum zentralen neuen Element. Das neue Key Element interpretiert das WIR im Markenclaim “Wir machen den Weg frei” neu: Die Buchstaben W und R bilden den gestalterischen Rahmen für die Menschen und Verbindungen dazwischen. So entsteht ein prägnantes Symbol für Gemeinschaft und Zusammenhalt.

Nach dem Pitch im vergangenen Jahr entwickelte BBDO Germany als erneut beauftragte Leadagentur die strategische und kreative Leitidee sowie das integrierte Kampagnensystem. Die Kampagne umfasst insgesamt 13 Spots mit einer Länge von 20 bis 25 Sekunden und zahlreiche weitere Assets (Produktionsfirma: Anorak Film. Regie: Niklas Weise, Fotografie: Sophie Schwarzenberger. Social: Bears Calling, Regie: Marian Meder) und wird ab sofort bundesweit über TV, Online-Video, Kino, Social Media, Digital, Print, Out-of-Home und am PoS ausgerollt. Gleichzeitig bietet die Plattform den einzelnen Volksbanken Raiffeisenbanken die Möglichkeit, eigene Geschichten aus ihrer Region zu erzählen und den gemeinsamen Markenauftritt lokal erlebbar zu machen. Dafür wurde eigens ein innovatives KI-Tool von BBDO Hamburg und machine13, Frankfurt, entwickelt, mit dem die über 600 lokalen Banken vereinfacht per Chat ihre Assets im Sinne der deutschlandweiten Kampagne markenkonform, einfach und schnell kreieren können.

„Das WIR ist für die Volksbanken Raiffeisenbanken weit mehr als ein Kampagnenmotiv – es ist ein strategischer Vorteil, den andere Banken so nicht für sich beanspruchen können. Unsere genossenschaftliche Idee, die regionale Verankerung und die Nähe zu den Menschen bilden eine Substanz, die nicht inszeniert werden muss. Mit der neuen Kampagne machen wir diese besondere Stärke sichtbar: durch echte Menschen, echte Geschichten und eine Kommunikation, die zeigt, warum Gemeinschaft bei uns kein Versprechen ist, sondern gelebte Wirklichkeit“, sagt Marc Weegen, Abteilungsleiter Markenstrategie und -Kommunikation beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR). „Für die Umsetzung bedeutete dies, dass wir auf große Authentizität gesetzt haben – hauptsächlich Laiendarsteller und -sprecher, fast dokumentarische Bilder, Nähe zu den Menschen und auf Augenhöhe, genau wie die Marke selbst“, ergänzt André Musalf, Gruppenleiter Markenkommunikation beim BVR.

Björn Bremer, CEO BBDO Holding Germany, ergänzt: „Das WIR bringt auf den Punkt, was die Volksbanken Raiffeisenbanken seit jeher im Markt auszeichnet: Gemeinschaft statt Individualismus. Unser Ziel war es, diesen Markenkern in eine moderne Kommunikation zu übersetzen. Mit dem neuen Kampagnensystem schaffen wir eine Plattform, die bundesweit funktioniert und gleichzeitig Raum für die Geschichten der einzelnen Volksbanken und Raiffeisenbanken vor Ort lässt. Wir freuen uns sehr, diesen Weg gemeinsam mit den Volksbanken Raiffeisenbanken weiterzugehen.“

TLGG entwickelten Social-First-Erweiterung der Kampagne fungiert die Comedian Martina Hill als prominente Fürsprecherin und übersetzt die Kampagnenidee in 14 reichweitenstarke Social Media-Filme und -Bilder. Mit eigens entwickelten Formaten greift sie die Idee des WIR humorvoll auf. Mit dem Kampagnenstart übernimmt OPM

TLGG zudem die Betreuung der Social-Media-Kanäle der Volksbanken Raiffeisenbanken.

Hier geht es direkt zum 45 Sekunden langen Kampagnenfilm .

Die Volksbanken Raiffeisenbanken entwickeln ihren Markenauftritt in Deutschland weiter. Im Zentrum steht das WIR als sichtbarer Ausdruck der genossenschaftlichen Idee und als Antwort auf das wachsende Bedürfnis der Menschen nach echter Gemeinschaft. Als prominentes Gesicht der Kampagne unterstützt Martina Hill auf Social Media.

Bundesverband der deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. (BVR)