SWISS RETAIL FEDERATION publie bilan semestriel 2026 en Suisse; en ligne +3,0% contre magasin +1,0%

Bilan du 1er semestre 2026: légère croissance de la branche, mais écart grandissant entre le commerce en ligne et le commerce stationnaire

Le commerce de détail suisse dresse un bilan en demi-teinte du premier semestre 2026. Sur la base de son analyse semestrielle des transactions par cartes de débit et de crédit, SWISS RETAIL FEDERATION entrevoit une croissance nominale du chiffre d’affaires de l’ensemble du secteur de +1,2 % par rapport à la même période de l’année précédente. Mais, alors que le commerce en ligne affiche une progression réjouissante de +3,0 %, le commerce stationnaire n’avance que d’un modeste 1,0 %, grâce essentiellement à la bonne tenue du secteur alimentaire. Pour le secteur non alimentaire, en revanche, il faut s’attendre à un recul significatif de 3,3%. SWISS RETAIL FEDERATION réclame donc en faveur du commerce stationnaire des mesures d’allègement ciblées qui lui assurent des conditions de concurrence équitables. Son catalogue de revendications comprend principalement des heures d’ouverture plus souples, de meilleures possibilités d’accès et de stationnement, ainsi qu’une simplification des procédures d’autorisation.

Le premier semestre 2026 a connu une évolution inégale : si les premiers mois étaient encore marqués par une certaine atonie, notamment en raison des tensions géopolitiques (guerre en Iran, conflit douanier avec les États-Unis), une reprise sensible s’est amorcée au deuxième trimestre, surtout à l’approche de l’été. « Cette évolution montre que, bien que le climat de consommation se soit certes légèrement amélioré, le commerce de détail continue d’évoluer dans un environnement très difficile », observe Patrick Erny, directeur de SWISS RETAIL FEDERATION.

Commerce stationnaire soutenu par le commerce alimentaire

L’analyse des transactions par cartes de débit et de crédit pour le premier semestre 2026 indique que la croissance du commerce de détail en magasin est due pour l’essentiel au secteur alimentaire. Lequel, avec une hausse de +3,8 %, a une nouvelle fois joué son rôle de stabilisateur, porté par la croissance démographique continue, qui a un impact positif sur les besoins de base. En revanche, le secteur non alimentaire devrait accuser un recul de 3,3 %. En son sein, la pression structurelle reste particulièrement marquée dans les segments du textile et de la chaussure, de l’ameublement et des articles ménagers, du bricolage ainsi que des loisirs et des jouets. Par contraste, le commerce en ligne a évolué positivement dans la plupart des segments et a encore renforcé ses positions de marché.

Le tourisme d’achat demeure très important

Au premier semestre 2026, le tourisme d’achat reste stable à un niveau très élevé, voire même en légère hausse. Pour le secteur suisse du commerce de détail, en particulier le commerce physique, cela se traduit par une pression concurrentielle et une contraction des marges continuelles. En même temps, les chiffres signalent une évolution de plus en plus discordante du commerce en ligne et du commerce stationnaire. Alors que la vente en ligne poursuit sa progression, les points de vente physiques sont toujours plus sous pression. Pour le commerce de détail stationnaire en particulier, il est d’autant plus important, par conséquent, de pouvoir compter sur des conditions-cadres favorables aux entreprises et fiables.

Renforcer le cadre général d’activité

SWISS RETAIL FEDERATION réclame donc, notamment en faveur du commerce stationnaire, un renforcement ciblé du cadre politique non seulement à l’échelle nationale, mais aussi et surtout aux niveaux cantonal et communal. Les avantages escomptés sont avant tout les suivants :

Libéralisation des horaires des magasins le soir et le week-end, afin de permettre aux commerces de mieux répondre aux besoins des clients d’aujourd’hui.

Garantie d’accès et d’offres de stationnement abordables près des centres-villes pour les personnes motorisées.

Simplification des procédures d’autorisation, en particulier dans le domaine de la construction, en vue d’une accélération des investissements, des transformations et les modernisations.

Suppression des contraintes réglementaires et des redevances qui pèsent sur les commerces stationnaires et les concepts de vente, telles les nouvelles déclarations de produits, et renoncement à certaines déclarations existantes

Pas de hausses de TVA ni de charges salariales supplémentaires imposant des surcoûts à la branche.

« Le commerce de détail stationnaire est indispensable à l’approvisionnement de proximité, à la création de nombreux emplois et places d’apprentissage attirantes, tout comme au maintien de centres-villes animés. Pour qu’il puisse continuer de se développer et affronter efficacement la concurrence, il a impérativement besoin de conditions-cadres sûres et favorables aux entreprises », souligne en conclusion Patrick Erny.

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