Hard Discounter listen Herstellermarken in den Niederlanden; Durchschnittlich positiver Markenwert, kategorieabhängige Effekte
Hard Discounter listen Herstellermarken in den Niederlanden; Durchschnittlich positiver Markenwert, kategorieabhängige Effekte Marken beim Discounter: Risiko für die Marke – oder unterschätzter Wachstumspfad? - IFH KÖLN Discounter haben sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Was früher vor allem für begrenzte Sortimente, Eigenmarken und sehr niedrige Preise stand, ist heute deutlich differenzierter. Aldi, Lidl und andere Hard Discounter führen zunehmend Herstellermarken – nicht nur als Aktionsware, sondern als festen Bestandteil des Sortiments. Für Markenartikelhersteller stellt sich damit eine strategisch heikle Frage: Stärkt die Präsenz beim Discounter die Marke – oder beschädigt sie langfristig ihr Image? ...